Les Sud Africains soucieux de l'environnement et faisant leurs courses ou sortant en ville peuvent savoir rapidement si le poisson qu'on leur propose fait partie des espèces menacées. Il leur suffit de communiquer le nom du poisson à un numéro par SMS pour obtenir, toujours par SMS, l'information souhaitée.
Le service FishMS répond par des couleurs qui s'affichent sur le cellulaire: vert, on peut y aller, orange, la pêche de l'espèce est légale mais ses stocks sont en danger, rouge, son commerce est illégal en Afrique du Sud.
Avec 76% des espèces de poisson surexploitées, cette initiative de la Southern African Sustainable Seafood Initiative a obtenu l'appui du gouvernement sud africain, le WWF et d'autres ONG.
