L'entreprise Red Bull a injecté 70 millions d'euros pour le nouveau centre de recherche de l'université privée de médecine Paracelsus à Salzbourg. Ce don considérable obtient la médaille de bronze des sommes jamais versées par un sponsor privé en Europe.
Le souhait de Dietrich Mateschitz (chef de Red Bull) est de pouvoir ainsi contribuer aux recherches sur les lésions de la moelle épinière (paraplégie et tétraplégie notamment), lésions pour lesquelles il n'y a pas encore de thérapies fiables de disponible et desquelles souffrent plus de 2.8 millions d'hommes à travers le monde. Dans ce nouveau centre, 38 chercheurs de différentes branches médicinales auront leur propre laboratoire de cellules souches. En effet, cette dotation profitera à la neurologie, à la médecine des transfusions, à l'institut de médecine moléculaire régénératrice qui existe déjà, à la chirurgie des accidents et à l'urologie. En urologie par exemple, le but est de maintenir ce qui est resté fonctionnel, après une lésion de la moelle épinière, dans le rôle la vessie, et de, au mieux, lui redonner l'intégralité de sa fonction naturelle.
Le second espoir repose sur la culture de cellules provenant de nerfs, d'os, des yeux ou de la peau. De premières réussites ont eu lieu concernant la guérison de l'incontinence par la mise en place de nouvelles cellules musculaires. En outre, le Land de Salzbourg va mettre à disposition quatre millions d'euros pour la construction - qui commencera au début du Printemps 2012 - d'un nouveau bâtiment attenant à l'université de médecine de Paracelsus dont Red Bull assurera l'activité jusqu'en 2023.