La téléphonie mobile au Japon : synthèse des usages et historique du développement

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Publié le 1/10/2009 - 151 pages - pdf 7,8 Mo

Auteurs : AVOLEDO Mickaël - DAUCHEZ Pierre

"Voir loin, c'est voir dans le passé" est une phrase bien connue des astronomes et physiciens. Si l'on tentait d'écrire un équivalent concernant la téléphonie mobile au Japon, on aboutirait probablement à quelque chose du style "observer le Japon, c'est voir l'avenir".

Le Japon a été et continue d'être une sorte de laboratoire de test grandeur nature pour de nombreuses innovations technologiques. Dans la téléphonie mobile, c'est peut-être un peu moins vrai en ce moment. Mais pendant longtemps, la plupart des observateurs, qu'ils soient équipementiers, opérateurs ou consommateurs avertis, ont gardé un oeil rivé sur ce pays, à la recherche d'idées ou d'expériences à reproduire.

Ce document a pour but de donner un aperçu très général du contexte japonais de la téléphonie mobile. Il a principalement été rédigé sur la base d'articles de presse spécialisés, de rapports de recherche, d'observations de terrain et de rencontres avec des acteurs locaux. La première partie vise à identifier les principaux usages que peuvent avoir les Japonais de leurs téléphones portables, tout en tentant de saisir la richesse des services qui leur sont proposés. Afin de s'extraire des clichés habituels sur le Japon, nous nous baserons dans la mesure du possible sur des chiffres, afin que le lecteur puisse réaliser les comparaisons qu'il jugera utiles. La deuxième partie retrace l'historique du développement du secteur. Elle revient sur l'évolution des technologies et du contexte règlementaire, et essaie d'analyser les différentes stratégies des opérateurs nippons pendant les quelques grandes périodes qu'a connu le secteur. Enfin, elle fait rapidement le point sur le contexte actuel et les perspectives d'évolution du secteur.

Au sommaire de ce document :

Introduction

1. Partie 1 - Usages des mobiles au Japon : état de l'art et perspectives

1.1. Introduction

1.2. Composants de base (écran, clavier, électronique de base)
1.2.1. Jeux
- Historique
- Eléments clefs des différents écosystèmes
- Zoom sur Mobage Town
- Evolutions récentes et perspectives : l'iPhone
1.2.2. Lecture
- Historique
- Structure
- Raisons du succès
- Commentaires et perspectives
1.2.3. Musique
- Historique
- Chiffres et loi sur le piratage

1.3. GPS (Global Positioning System)
1.3.1. Contexte
1.3.2. Usage principal : la navigation
1.3.3. Usages annexes
- Navigation 3D
- Prévention de la pluie
- Localisation des enfants et des personnes âgées
- Jeux
- Retrouver son mobile
1.3.4. Le GPS sur mobile en France
1.3.5. Perspectives
- Prévention d'épidémie
- Agriculture

1.4. Tuner TV
1.4.1. Histoire et technologie
1.4.2. En France, la TMP piétine
1.4.3. Usage et rémunération des acteurs
1.4.4. Perspectives
- Diffusion sur une zone limitée
- Diffusion mobile multimédia

1.5. Mobile FeliCa
1.5.1. Historique
1.5.2. Technique
1.5.3. Usages
- Paiement
- Titre de transport
- Fidélisation / CRM / couponing / carte de membre
- Contrôle d'accès
- Services à la demande
- Billetterie
1.5.4. Accélérateurs et freins au développement
1.5.5. Perspectives
1.5.6. Comparatif avec la France

1.6. Appareil photo / Caméra
1.6.1. Histoire et technologie
1.6.2. Usages
- Prise de photos / vidéos
- Codes 2D
- Visiophonie
- La reconnaissance d'images
1.6.3. Perspectives : la réalité augmentée

1.7. Puce 3G
1.7.1. Introduction
1.7.2. Réseaux sociaux
1.7.3. m-commerce

1.8. Matériel annexe
1.8.1. Infrarouge
1.8.2. Bluetooth
1.8.3. Panneaux solaires
1.8.4. Capteurs d'UV et écran miroir
1.8.5. Compléments
- Personnalisation du téléphone
- Applications pour la santé
- E-learning

1.9. Perspectives d'évolution
1.9.1. Court terme
- Codes-barres audio
- Ecrans 3D
- Femto-cellules
1.9.2. Moyen terme
- Pico-projecteurs
- 4G
1.9.3. Long terme

1.10. Conclusion

2. Partie 2 - Le marché de la téléphonie mobile au Japon : développement et perspectives

2.1. Introduction

2.2. Contexte
2.2.1. Les diverses générations de téléphonie mobile dans le monde
2.2.2. Développement au Japon
2.2.3. Contexte règlementaire
- Le monopole d'Etat (1876 - 1985)
- La compétition contrôlée (1985 - milieu/fin des années 90)
- La libéralisation stratégique (depuis le milieu/la fin des années 90)
- Le cas des opérateurs mobiles

2.3. La mobilité devient abordable (1993-1999)
2.3.1. Le PDC : un atout pour NTT DoCoMo et ses partenaires
- Cellular Group meilleur dans la 1G
- Les mobiles légers ont la côte
- Compléments
2.3.2. Point sur le PHS
- Historique
- Technique, avantages et inconvénients
- Evolution du marché

2.4. Les débuts de l'Internet mobile (1999?2001)
2.4.1. Le "problème du démarrage" (startup problem)
- Problème n°1 : obtenir du contenu
- Problème n°2 : attirer les clients et faire connaître le système
2.4.2. Les trois principales offres
- i-mode
- EZWeb
- J-Sky
- Tarification
2.4.3. L'e-mail

2.5. L'arrivée de la 3G (2001-2004)
2.5.1. Rappels historiques
2.5.2. Les avantages structurels du Japon
- Répartition géographique de la population
- Aspect règlementaire
2.5.3. Comment KDDI a développé plus vite son réseau

2.6. Le mobile, un outil du quotidien (2004 - ?)

2.7. Perspectives du marché japonais
2.7.1. Vers une fin du syndrome des Galápagos ?
2.7.2. Les smartphones et le point sur l'iPhone
- Introduction aux smartphones
- L'iPhone
2.7.3. La vision de NTT DoCoMo
2.7.4. Le contenu

3. Conclusion

Table des acronymes

Glossaire

Table des figures

Sources
 

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